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相对于体量庞大、业态丰富、斥巨资打造的传统旅游度假区,聚焦周边游客的微度假产品通常体量小、模式轻,主打一个“小而美”。那么对于微度假产品来说,要想持续吸引游客,获得项目的长远发展,势必要在提升游客的复游率上下功夫,保证人气不断,才能持续健康稳定地运营下去。

那么微度假项目该如何有效吸引游客二刷、三刷?文旅头部品牌国艺中联董事长刘兵表示:“核心关键词就是一个‘变’字,不能总保持一成不变,如果游客每次来都是相同的内容、相同的体验、雷同化的设施,很快就会审美疲劳,失去复游的兴趣。”不过,“变”并不意味着每次都要改头换面,大动干戈,刘兵从硬件空间与软性内容做了具体阐述。

以国艺中联打造的微度假产品“不夜城”街区为例,硬件包括景观建筑和大型游乐设施,这些东西不太容易变动,但是街区内的软性内容可以长新。这些软性内容包括沉浸式演艺、灯光秀、网红打卡项目、特色美食、景区文创及文化活动,那么创新迭代就要从这几方面入手。

创新演艺形式:随着VR/AR、全息投影等数字技术的成熟,街区的演艺可以充分借助技术手段,打造虚拟与现实结合的场景,丰富创意表现,打造“身临其境”的沉浸式观演方式。

焕新美食菜单:要不定期推出新品小吃,引进更多网红小吃品牌;或者结合街区特色文化内涵,打造高颜值的创意美食。这些创意美食很可能成为人气爆款,打开街区的流量密码。

打造新文创:文创产品要不断推陈出新,有设计感、有文化、有创意的文创产品,也是圈粉利器,丰富人们的选择。

文化主题活动:围绕不同的兴趣圈层,不定期策划推出丰富的主题文化活动。通过兴趣活动,聚合一批志同道合的人,帮助人们拓宽社交圈,创造出休闲游玩之外的更多价值。

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